Google品牌价值已经超过麦当劳、可口可乐，成为世界第一品牌；相比其他世界名牌上百年的积累，它只有短短七年的发展历史；比起其他世界名牌每年几亿美元的广告投入，它没有打一分钱的广告。由世界品牌实验室独家编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于近日揭晓。与上届榜单相比，Google从第三名跃居到第一，沃尔玛从第九名上升到第二，微软排名下降一位，名列第三。上届冠军可口可乐则降至第四。
这令许多品牌专家满头雾水，Google凭什么成为世界第一？
IT业的发展历程
鉴史明今，想要看清Google的成功路径，最好先看看IT业的发展历程。
IT业的发展是从铺网线开始的，在那个“想网”的年代，人们翘首企盼“网络”能早一天铺到自己的家门口。令人惊异的是，不出几年，网线真的铺到了身边，问题不再是有没有，而是愿不愿的问题了，只要你愿意，买台电脑，连上线就可以直通信息高速公路。
后来人们发现，只连上网，如果没有自己想要的信息，等同于没有，于是应需产生了搜狐、网易等一大批“门户”网站，引发了最早的一批网络淘金潮。
随着门户网站的巨增，同质化竞争日益激烈，网上的信息已经从一条条小溪汇聚成茫茫大海。人们上网开始感到无所适从，如何优选出自己真正需要的信息成了头等大事，于是近年Google、百度等专业“搜索”网站开始崭露头角。人们上网的习惯随之发生巨变，不再是从搜狐开始浏览，而是通过搜索网站进行“主题搜索”。
具有划时代意义的创造，很少有出自国家实验室和大型企业，更多的却是出自个人或者小型企业；微软、戴尔、惠普、安利、维珍等国际名企都是几个有挑战精神、不畏强企，敢于颠覆权威的毛头小伙子干出来的。他们的共同点是狂热、不知疲倦的投入、忘我，与其说他们在工作，不如说他们是在玩，而且是超级大玩家。Google也是这样玩出来的。
品牌精神价值
Google的品牌打造模式、品牌发展速度说明了什么？我们可以借鉴些什么？
世界是物质的，更是充满了创新精神，正是这种无止境的创新精神在推动世界快速向前。当代企业是幸运的，机会无限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一家卓越企业，需要用心运筹，经赢“人心”，心就是精神所在。
品牌的最大价值并不是物质的，而是精神的，物质利益不过是副产品而已。
世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌，实际上应该是“宗教”。这一点几乎没有人会怀疑。当人们突遇不幸或者遭遇挫折的时候，就会自然表达出来，“天哪！我的上帝啊”。
品牌做到最高境界的时候，便与宗教无异了，会左右消费者的消费观念。万宝路的品牌文化原是女性化的，业绩平平，后来在一家咨询机构的协助下，才找到了自己的根——“西部牛仔”的豪放、粗犷、自由、洒脱的精神。
英国维珍集团的老板反叛、大胆的精神撼动了无数人的心，冲破束缚进入航空、可乐等众多看似不可能成功的行业和领域。
鲁迅原来是从医的，其为什么后来转攻文学？因为他目睹中国人面对遇难的同胞无动于衷的麻木，感悟“即使人们的体格再强壮，如果没有精神力的支撑，无异于行尸走肉”。愤然弃医，拿起文学的武器，治疗国人更加虚弱的精神。“阿Q正传”点破了人们自寻退路的“精神胜利法”；“孔乙己”表达了对腐儒文人的“哀其不幸，怒其不争”，从国人精神最脆弱的地方进行诊疗，号召人们“为中华之崛起”而奋斗。
微软追求的是希望“世界上每台个人电脑用上微软的软件后都能变得更加简单、容易、轻松”；迪斯尼追求的是希望“每个儿童都有一个快乐的童年”；蒙牛追求的是“用牛奶强壮每个中国人的体质”。这些国内外著名品牌成功的共同点是用造福人类的“伟大精神”作为动力源推动企业向前发展。
在茫茫网海中，如果每个网民是一叶孤舟，那么Google就是他们的导航仪；现在人们上网的习惯已经改成了从Google开始。
可以说，Google在网络上率先实现了“共产主义社会”，大家各取所需；有人气自然有财气，用的人多了，品牌价值自然也就起来了。
Google的品牌文化与宗教理念极其相似，其追求的是“己所不欲，勿施于人；想在人前，满足人们的梦想”，通过顶级占位、心智模式占领，达到不战而胜的至高境界。
战略品牌规划
我们把握品牌运作规律，超前提出了战略品牌规划理论，将传统的品牌战略规划模式提升到了一个新的境界。
传统的品牌战略规划以品牌为焦点，为做品牌而做品牌，做出来的品牌有美感，有趣味，却不知为何要这样，好像换个思路、换个模子，效果都是一样的，没有独特的传播力，更没有强势的销售力，催生的多是短命的侏儒品牌。
战略品牌规划虽然从文字结构上只是简单的打了个颠倒，但是本质已经发生彻底改变，不再以品牌为着眼点，而是首先理清品牌塑造要达到的目的，也就是说品牌是为战略服务的；打破常规的品牌局限，无为无不为，不战而屈人之兵。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获却有天壤之别。
我们为世界级彩棉品牌“美国花雨伞”提炼了“不仅仅是天然”，为香港红房子珠宝锻造了“我有我真”，为浪莎集团精炼了“中国有个浪莎红”，唱响全国。许多人在问，我们有何密诀？无它，我们只是为品牌注入了新的精神能量，提前满足了人们的梦想而已。
记得一首流行歌曲唱到“将你的灵魂接到我的线上，让这个世界开始苏醒，让这个地球开始旋转”。是啊，只有精神才是这个世界的永动机，才能为这个地球提供不竭的能量。
战略大师何学林先生在互联网兴起的前夜，就曾提出“全球人脑互联网”的大创意，当时并没有引起多少人的关注；恰在当时豫人策划领军人物李旭先生提出了“万有精神斥力论”的假说，开创了“精神力学”，引起了北大张岱年教授的关注；我曾经为其提出建议在此基础上完成爱因斯坦未竞的“统一场论”。
英雄所见略同，不足为奇。值得重视的是有“敢于化不可能为可能，敢于在看似不可能有机会的地方创造奇迹”的创新精神吗？
单就搜索引擎领域而言，Google是无可争议的世界霸主，无论是其技术、访问量、数据库还是其他，都遥遥领先。如今，这个霸主已经将触角伸到了各个领域，并且几乎是所向披靡，正在崛起成为多领域的霸主。Google全球CEO施密特更是大放狂言，称Google进入任何领域都将胜出。从一个小打小闹的在线搜索公司，在短短的十年间（1998年9月7日成立），成为如今的能与Microsoft、yahoo！等老牌企业抗衡的技术巨鳄，经济大亨，实在让人咋舌。
我们不禁要问，Google为什么会成功呢？
Google是一个巨大的成功，如果仔细分析它的商业模式，你会明白它成功的理由。它的商业模式非常简单，它告诉你它就是搜索，在最短的时间内，把你想要的相关信息放到你的电脑上，这个商业模式足够简单。
它借了很多力，甚至是所有人的力，传统媒体都是它的内容，法律上没侵权，但是从某种意义上讲，它又把你的内容都抢走了，抢走后它在旁边做广告，而且以这种方式做广告的效益比你直接做广告要好-搜索的时候，你的注意力是很集中的，广告往往跟你的需求相关性更强。
Google的这种商业模式，我不相信它的VC在那么多年前就想到了。为什么我不相信？因为Google第一天没有做广告，它只是做搜索，也找不到收入模式，它在给别人提供搜索技术，也为此苦恼了很长一段时间，直到后来的CEO加入公司，他们发现做广告效果会很好。做广告的企业是中小企业，而且广告和内容的相关性比较强。卖竞价排名这些赢利模式，也不是第一天做搜索的时候就设计出来了。
1、专注：要做就要做到最好
Google刚开始时专注搜索，以搜索速度快，一般情况下在0.5S内就可完成；信息全面，能在瞬间抓取网页42.8 亿、图片8.8亿张和人性化，例如可使用100多种语言和个性化搜索等著称，导致用户激增，最终从每天10，000的搜索结果直线跃升到如今的2.5亿，以至于很多人对其拥有宗教般的狂热。其世界领先的pagerank技术，关键字技术和冗余文件过滤技术等令其他公司望其项背。
这些就是Google成功的第一个原因：专注，要做就要做到最好。
2、胆识：撑死胆大的，饿死胆小的
然而，聪明的Google并不是什么技术都要靠自己研发。例如它收购了YourTube，一跃占领了视频制高点，瞬间收回了成本；改进了orkut，将网络社区的人气一网打尽……；花费大力气整合论坛，成了如今享誉全球的Google Groups。
从这些战绩我们可以看到，Google成功的第二个原因：胆识。撑死胆大的，饿死胆小的。
3、创新：独辟蹊径，不走寻常路
在hotmail和yahoo mail的嘲笑声中，Google干了一件只有愚人节才会干的事情，发布了容量为1GB的免费邮箱，并将传统的邮件客户端搬到了邮箱里。网上的谩骂声四起，讽刺Google的胡闹。
接下来Google的举动简直就让人疯掉了，因为既然是免费邮箱，居然还不让随意注册，需要邀请。相比当时的很多邮箱，只有10M、20M空间，且几乎无限注册来讲，Google似乎就是专门对着干。结果呢！由于容量惊人，hotmail和yahoo mail的用户群大量流失，不得不随后纷纷宣布扩容，继而推出了新版；也因为越难得到的东西越抢的疯狂，以至于一时间拥有Gmail成了贵族的象征。于是短短两年时间，Gmail从推出到现在，成为世界第三大电子邮件提供商。
从这个事例中我们可以看出，Google成功的第三个原因：独辟蹊径，不走寻常路。
4、平易近人：低调和谦虚
好大的动作呀，看来是行家，一出手就得手。但是，Google从来都不会事先告诉你它要干什么，等你知道的时候，它已经推出了或者改进了。于是，无论它最后给你什么，都是一份惊喜。
Google的服务中有一个是Google lab，专门用来测试新产品的。但是事实上，Google的任何服务推出时，几乎已经就成熟了，不过，总给人感觉它好像很谦虚的向大家征求意见。
这些就是Google成功的第四个原因：低调和谦虚。事实上你是不是真的谦虚并不要紧，关键是你要让人感觉到，你很谦虚。
5、人性化管理
Google的创新不仅在于技术上，还在于其管理模式上。其内部管理表面上非常松散。员工与总裁同样都要自己去复印资料，同样可以吵吵嚷嚷。员工可以把自己的家都搬到公司，随时上班下班。公司里还有游泳池，练琴房等等。怪不得无数Google人拼了命也要做出成绩呢，因为他真正的把Google当作自己的家了。这其实是顺应了人的本性，多么自然。看来，这就是Google成功的第五个原因了：人性化管理。
6、温故而知新
Google不仅创新，还念旧。在当今汉字拼音输入法微软拼音、加加拼音、紫光拼音、搜狗拼音和智能ABC五分天下的时候，似乎已经不需要别的拼音输入法了，谷歌拼音却推出了。利用其强大的搜索功能，结合了各种拼音的优点打造，智能推测极强。况且，独创的与Google账号同步技术，还有很多关于你的个性化功能，让你感觉，那就是你自己的拼音输入法。瞬间就成为了各大网站的下载热点。这就告诉了我们Google成功的第六个原因：温故而知新。熟悉的地方依旧有风景。
7、目光长远，多管齐下
从以上这些文字，我们可以看到Google的触角有多长了，如果你以为Google会就此罢手，那就错了。Google看来志向远大，它不再满足单独的广告收入了，它开发了Google Apps，在线office、Google Earth等一大批精品。对于一个Google Fans来说，可能现在整台电脑已经不用再装别的东西了，因为用Google就已经够了。Google成功的第七个原因就在于此：目光长远，多管齐下。不能在一棵树上吊死。
8、合作双赢
Google不会只顾自己单枪匹马作战的，聪明的它开发出了Google Adsense，让你把它的广告放在你的网站或者博客中，当然，只要有一定的点击率，你就会得到Google的付费。这是一个双赢的结果。Google既赚到了钱，又赢得了你的心，你也可以补贴点零用钱了。Google还将自己的搜索引擎授权给别的网站使用，例如鼎鼎大名的网易等，也受到了良好的效益。Google第八个成功的原因就是：合作双赢，而不是刚愎自用。
当然，不仅仅只有这八个原因。我们从Google的发展中所获得启示，就看我们用什么样的心态去对待了，或许，这些道理我们早该明白。
